25
août
2014

Marques, tatouages et sponsoring.

Par admin dans General

Le 30 aout prochain aura lieu en Suède la Tough Viking, une course aux allures de parcours du combattant où les participants devront repousser leurs limites.

À cette occasion, la marque Reebok a souhaité lancer un défi à ses adeptes les plus fous !

Le participant qui aura eu le courage de se faire tatouer sur le corps le nouveau logo de la marque gagnera un an de sponsoring (approximativement 4300 euros).
Ceux qui n’ont pas froid aux yeux pourront se présenter au stand de tatouage éphémère installé lors de la Tough Viking.

Évidemment le tatouage n’est pas définitif, laissant aux plus passionnés l’occasion de prouver leur amour pour la marque.

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Ce phénomène appelé « Tattoo Marketing » existe depuis quelques temps déjà, venu tout droit des USA.

Se faire tatouer est devenu un acte quelque peu banal bien qu’à la mode auprès des personnes souhaitant afficher leurs personnalités. Il peut cependant servir d’autres desseins.

Il y a quelques années, c’est Karolyne Smith qui a eu l’idée de mettre aux enchères son front pour y faire tatouer le nom d’une marque. Cet emplacement fut remporté par la marque Golden Palace.com

Quel intérêt pour une marque ?

Il ne s’agit pas simplement d’afficher la marque comme sur un espace publicitaire classique. Le tatouage étant avant tout un acte identitaire, la sponsor devient alors une « marque identitaire » dont les valeurs sont véhiculées par l’identité et l’identité visuelle d’une personne.

Le porteur devient alors ambassadeur de la marque par le tatouage et par ses valeurs personnelles ou son mode de vie.

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L’action proposée par Reebok est assez unique pour être remarquée.
Il n’est pas anodin de voir de nombreux consommateurs clamer leur amour pour une marque, allant parfois jusqu’au tatouage.

Support publicitaire à la fois « radical » et original, le consommateur était déjà utilisé par les marques comme relai de communication. Quelle sera la prochaine étape ?

7
août
2014

Publicité et jeux vidéos

Par admin dans General

Il y a quelques jours, un Tumblr spécialement dédié aux publicités de jeux vidéos est apparu. Sobrement intitulé Putain ouais pub JV, son auteur s’est amusé ces dernières années à récupérer et collectionner diverses publicités des années 90 / 2000 !

Entre celles qui sont très directes et celles qui sont très épurées, chacun pourra trouver son bonheur en se rappelant de certains jeux ou tout simplement de certaines de ces publicités.

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Cependant, si le jeu vidéo avait encore ses beaux jours devant lui et, bien qu’il en soit de même aujourd’hui, c’est un peu moins le cas de la presse papier.
Aussi, avec l’avènement du digital et du jeu vidéo qui tend à devenir toujours plus immersif, les moyens de communication des industries vidéoludiques ont changé également.

Proposant des expériences totalement nouvelles et virales, les agences redoublent d’ingéniosité et de créativité pour promouvoir un jeu, une expérience tout en valorisant les joueurs.

Si certains éditeurs font le choix de laisser leurs jeux parler, comme Rockstar et GTA V, d’autres proposent des perles de publicité sur Internet.

Assassin’s Creed, grosse franchise des cinq dernières années joue sur sa notoriété, mais également sur l’événement d’une telle cinématique, révélant alors, l’époque durant laquelle se situera l’aventure.

Watch_Dogs également proposait une promotion en caméra cachée.
Basée sur le concept même du jeu, la vidéo a été vue 13 millions de fois, assurant une notoriété supérieure à celle qui était espérée; le jeu ayant été repoussé plusieurs fois en raison d’une sortie prévue initialement après GTA V. Personne ne peut battre GTA.

En amont de cette vidéo, l’éditeur offrait aux internautes la possibilité de « hacker » la ville via le site We_are_Data

Enfin, dernier exemple, la possibilité pour les internautes d’apparaître dans la fresque géante dédiée à Assassin’s Creed Black Flag. Les gagnants du jeu-concours devenaient alors eux-mêmes, pirates sur un tableau illustrant l’âge d’or de la piraterie.

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La publicité pour l’industrie vidéoludique n’est plus celle qu’elle était à l’époque.
Fonctionnant sur le participatif et le viral, mais également sur la surprise d’une grosse annonce, d’un petit message caché suscitant l’espoir des joueurs et mettant leur imagination à rude épreuve. De la publicité pas chère et extrêmement efficace auprès du coeur de cible !

 

 

30
juillet
2014

Yugoslav Drama Theatre

Par admin dans General

Et si vous preniez le temps de discuter avec votre chauffeur de taxi ?
Dans cette caméra cachée, ces derniers ont beaucoup de choses à raconter sur eux-mêmes : amours, trahisons et meurtres !
Bien que surprenantes, ces histoires ont cependant un air de déjà-vu.
Rien d’anormal, puisque celles-ci sont des grands classiques du théâtre : Othello, Le Marchand de Venise… Et si les histoires sont connues, les chauffeurs également puisque ce sont les acteurs du Yugoslav Drama Theatre, prouvant alors la force d’une pièce de théâtre lorsqu’elle est bien jouée !

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13
juin
2014

La fabrique à menus, nouvel outil de www.mangerbouger.fr

Par Marine Zimmermann dans Coup de cœur, Digital

Consommer mieux et varié est devenu depuis quelques années le leitmotiv des consommateurs.
En France, la problématique nutritionnelle est devenue une priorité de santé publique. Inscrit dans le cadre du PNNS (programme national nutrition santé), www.mangerbouger.fr , propose plusieurs services gratuits comme “la fabrique à menus”.

Avec la fabrique à menu, www.mangerbouger.fr offre aux internautes une réelle aide lorsque l’on n’a pas d’idée pour cuisiner et, de surcroît, faire un repas équilibré.

En plus de proposer des menus variés, le PNNS est respecté.

Fini le casse-tête des 5 fruits et légumes par jour, des protéines et des glucides, la fabrique à menus est là !
En quelques clics, l’internaute choisit le nombre de jours, le nombre de personnes et les repas qu’il souhaite (déjeuner et/ou diner).

Le moteur de recherche se lance et on obtient une liste de menus. Les recettes sont en lignes.
Une fois les menus choisis, une liste de course est proposée.
Cet outil est modifiable,  si le menu n’est pas au goût de l’internaute, il pourra être remplacé par un autre menu. On peut également modifier les temps de préparation des repas (ex : repas “express”), ou spécial enfant de 3 à  11 ans ou sans porc.

Le petit plus ? Une application smartphone a été développée pour emmener les listes de courses en magasin !
Si l’outil séduit, on peut également se créer un compte et sauvegarder les menus !

La fabrique à menu est un véritable facilitateur du quotidien, tant par son ergonomie que par son idée novatrice de base.

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28
mai
2014

Comptoir des Cotonniers digitalise le retail

Par admin dans Coup de cœur, Digital

Une révolution dans le monde retail pour le comptoir des cotonniers qui lance aujourd’hui le Fast Shopping.

A travers de multiples supports identifiés comme des boutiques tels que des abribus, des pages de magazine ou des flyers, flashez le code des produits « Comptoir des Cotonniers » désirés, c’est payé et livré en 48h.

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En partenariat avec Powatag qui a réalisé l’application (Google Play et App Store) et centralise les informations de paiement, 10 000 boutiques éphémères permettront d’acheter en moins de 20 secondes sur mobile.

Vidéo de teasing :

Vidéo de présentation:

Cette opération menée par Valérie DASSIER (e-commerce , CRM director) se déroule du 28 mai au 17 Juin 2014 avec le concours de UBER, SFR, JC Decaux, Le Drugstore Publicis pour la visibilité de l’opération et l’agence Marcel Woldwide pour la création.

Elle sera déjà reconduite en Novembre 14.

Un retour de l’achat d’impulsion et le début de l’easy achat pour Comptoir des Cotonniers.