La réponse ne s’est pas faite attendre :

(Et aussi, une blogueuse ronde qui porte du Abercrombie #PARODIE #INFAMIE)

Malgré un mini/semi mea-culpa-de-mauvaise-foi, la pilule ne passe pas :

Laissons de côté le fait qu’ils brûlent les habits qu’on leur renvoie, c’est indéfendable, même par Keanu himself (mais H&M n’est guère mieux).
Voilà donc une marque élitiste (en voyant les mannequins/vendeurs/anciens Spartiates partout dans les magasins, on n’aurait pas dit), qui assume le fait qu’elle préfère avoir une clientèle jeune et branchée. Et plutôt bien taillée.
Vous êtes choqué ?

Pourtant nous passons nos journées à tourner des pages de magazines avec mannequins taille 32, à regarder des spots TV « produits minceurs » où la seule chose que cette nénette pourrait perdre, c’est un rein. Et ils sont où les tollés là ?
Ah ben oui, personne n’a dit haut et presque fort « on ne veut pas de clients moches/gros/fainéants/pauvres ».
Mais le message est-il si différent ?..
Positionnement officiel VS positionnement officieux… Quelle marque serait 100% honnête, en particulier dans le domaine du prêt à porter ?

Bien sûr on a fait du chemin. La marque italienne No-l-ita sortait en 2007 une campagne de com avec Isabelle Caro en égérie :

Plus récemment, l’agence de mannequins brésilienne Star Models sortait cette belle campagne anti-anorexie :

Chez nous, la dernière pub de Special K (qui vous invite quand même à perdre le « superflu » en vue de l’été…), (MAIS QUEL ÉTÉ ?!), « ose » montrer des femmes qui ont justement quelques rondeurs
(si, si, à 0,11sec) :

Ce n’est pas délirant d’audace, c’est sûr. Mais il y a déjà du mieux.

Dove milite aussi pour plus d’égalité et une beauté naturelle assumée :

(et plus récemment, leur dernière vidéo qui montre qu’on se voit plus moche que l’on est)

Alors bien sûr, on ne peut pas s’insurger contre tous. On ne peut pas non plus boycotter toutes les marques qui affichent des mannequins bombastiques (on se retrouverait trop rapidement à poil).
Et trop de produits sont concernés. C’est le joyeux monde la pub. Ou du moins une partie.
Mais la pub n’est ni plus ni moins que le reflet de ce qui se passe en vrai, souvent juste sous nos yeux.

Alors si on crie tous un peu plus fort, un peu plus souvent, peut-être qu’on finira par nous entendre ?
Et Chanel fera une campagne avec la nouvelle version de Lady Gaga.

L’agence JWT Amsterdam a pourtant réussi à les rendre presque friendly, ou du moins à leur donner un caractère plus informatif qu’intrusif, pour le compte des douanes néerlandaises.
Le timing est bien choisi : entre vacancite aigüe, multiples ponts de mai et break d’été qui approche, les vacanciers qui rentrent avec des contrefaçons Chanoul et autres couteaux petits suisses sont nombreux.

Alors l’agence a eu l’idée de retargeter ses annonces virales, afin de sensibiliser les gens contre cette pratique tentante certes, mais illicite.
Ainsi un vendeur de sacs vous propose un modèle sur un site, puis revient sur un autre site avec un autre modèle en main, etc.

Dutch Customs Retargeting

Je ne sais pas si cela dissuadera vraiment d’acheter de la contrefaçon mais les moyens mis en œuvre ont le mérite d’être originaux.
Cela montre également qu’on est bien loin d’utiliser comme on le pourrait les possibilités du puissant internet…

Pour contrer la morosité ambiante et la météo capricieuse qui risquent fortement d’entraver les réservations estivales, le voyagiste Pierre & Vacances a décidé de ne pas se laisser abattre et de réagir en créant sa propre épidémie: la “vacancite aigüe”.

C’est grave docteur ? Non, car la vacancite aigüe est simplement un phénomène qui nous a tous concernés et qui concerne peut-être certains d’entre-vous en ce moment même. Un manque de vacances si grand, qu’il nous pousse à faire n’importe quoi pour décompresser.

Ce concept est bien illustré dans la vidéo ci-dessus où des cadres de la Défense décident de prendre leurs vacances… au travail.
C’est aussi l’objet d’une campagne digitale qui invite les internautes à poster des photos ou vidéos d’eux en pleine crise de vacancite aigüe.

Ces post sont soumis au vote du public et permettront à leurs auteurs de gagner des voyages et des réductions. Le hashtag #vacancite a aussi été crée pour que les internautes puissent exprimer leur manque de vacances. Il est relayé sur le site de la vacancite.

Une campagne digitale originale donc, soutenue par des messages vidéo diffusés pendant des séries célèbres ainsi que par des messages radios.

En attendant les prochaines vacances, respirez et imaginez…

Et pourtant, BEING tire avec brio son épingle du jeu :

« Afin de booster les ventes, de stimuler la créativité de ses clients et de les aider de manière ludique et économique à faire un pied de nez à la crise, Bergère de France et BEING innovent et créent la 1ère réduction… à tricoter soi-même ! », c’est sur la page FB de l’agence.

Concrètement, une brochure contenant 4 patrons-réductions (de 5, 10, 15 et 20%) est remise en magasin. Grâce à leurs chutes de laine, les clients n’ont plus qu’à tricoter le bon de réduction, dont ils bénéficieront à leur prochain passage en boutique.
Lancée fin mars un peu partout en France, l’opération est un véritable succès.

Une sacrée bonne idée, une réelle implication du client et un vrai retour sur investissement.

Seulement voilà, quand la marque s’appelle Barber et présente un design rétro du packaging au logo, pas question d’exhiber de beaux éphèbes 100 % aseptisés.

Barber, c’est avant tout une boutique de barbier, qui s’adresse aux hommes, aux vrais, aux durs, aux tatoués, ceux qui aiment prendre du temps pour eux malgré la jungle urbaine dans laquelle ils évoluent.
L’agence de pub 180 a donc conçu une campagne dans l’esprit de la marque : chic & wild.
L’accroche « Tame the beast »/« Apprivoisez la bête » conclut le tout avec humour.

La DA est sublime et la moustache continue son come-back au sommet. Pas de sportif-égérie, pas de salle de bain immaculée, simplement de la créativité.
180 et Barber signent une campagne pas rasoir (j’étais obligée de la faire à un moment ou à un autre), décalée et esthétique.
Le site de Barber est par ailleurs à éplucher tout entier : c’est BEAU.

Avant toute chose, sachez que si certains ont eu l’espoir fou d’un Facebook Phone, il n’en est rien. Déçu ? Vous pourrez toujours vous consoler avec cette nouvelle interface mobile qui promet tout de même une petite révolution dans l’utilisation de ce réseau en nous connectant encore plus avec nos proches.

Avec ce Facebook Home, qui prône la simplicité, la praticité et surtout la connectivité, votre fil d’actualité apparaîtra sur votre mobile, même lorsqu’il est en veille. Vous n’aurez plus besoin d’aller sur la page du site, car cette interface vous donne la possibilité de ‘Liker’ directement les photos et statuts de vos amis sur votre fond d’écran. De la connexion, voire de l’hyperconnexion, qui vous permet de communiquer encore plus avec vos proches, comme s’ils étaient à côté de vous.

Intrusif ou révolutionnaire, ce nouveau dispositif n’a pas fini d’alimenter les débats. Et en attendant de vous forger votre propre opinion, nous vous laissons découvrir ici et ici les deux spots réalisés pour l’occasion par l’agence Wieden & Kennedy

Via Golem 13

Eram a joué la carte du teasing en début de mois, propose un making-of aujourd’hui et l’intégralité de la web comédie musicale le 26 avril prochain.

eram – Les coulisses de l’enregistrement studio

À la création, l’agence Havas 360. Du lourd donc. En magasin, Eram a également tout repensé et mis ses valeurs en avant : simplicité et bonne humeur.

Si on peut comprendre l’investissement pour refaire ses magasins, la question est plus floue concernant la production musicale.
Oui les comédies musicales cartonnent mais quel intérêt pour Eram ? Être dans l’air du temps ? OK et après ?
Musicalement, c’est très… discutable. Marketinguement parlant… Révélée aujourd’hui et relayée par les médias, la 1ère vidéo des coulisses n’affiche à 18.39 précises que 3584 vues. Mais peut-être faut-il attendre la divulgation complète de la comédie, qui elle-même divulguera peut-être d’autres opérations liées : partenariats, webTV, sponsoring…

En attendant et si personnellement, je ne comprends pas vraiment le pourquoi du comment, Eram sort des sentiers battus et pour une marque de chaussures, c’est déjà pas mal.

Le principe ?
« Intercepter » des briefs qui n’intègrent aucune demande liée au design.
Faire la démo de la puissance potentielle de l’agence dans ce domaine, via des sculptures de papier faisant écho à l’essence des marques concernées…
Signer le tout “We can do amazing things with your briefs”
(Nous pouvons faire des merveilles avec vos briefs).
Envoyer le fruit du travail des équipes aux clients.
Claquer une vidéo qui montre à quel point c’est malin et laissez mijoter.

L’investissement est conséquent. Le résultat est bluffant.

Source

http://www.franchiseparis.com/

« Moins de monde sur les stands cette année, mais les visiteurs sont intéressants et intéressés » …
Voilà en résumé ce que disent les exposants sur leurs différents stands.

Pour ma part, je trouve le salon toujours aussi coloré, avec des PLV de plus en plus technologiques (présentation plasma, tablettes etc.)  et il est agréable de voir que les poids lourds et les petits nouveaux s’y côtoient dans une ambiance professionnelle et conviviale.
Le textile est toujours bien représenté, mais les exposants de ce secteur en particulier, ne cachent pas leurs craintes face au développement des boutiques qui se montent en ligne avec très peu d’investissement de départ.

Sur le stand d’une enseigne de vêtements pour enfants, un visiteur annonçait qu’il préfèrera se lancer sur le web plutôt que de tenter l’aventure dans un lieu de vente avec tout le montage que cela implique.
La restauration est dynamique et attire beaucoup d’entrepreneurs en herbe ou initiés.
La plupart des enseignes de vente de sushi et autres poissons crus en tous genres ont laissé place à la restauration rapide de produits frais, brochettes de fruits, yaourt, glaces et milk shake, aux couleurs et aux gouts invraisemblables. J’ai gouté aux milk shake glacés et bien qu’on puisse vous glisser un fruit naturel (je crois) en décoration, les arômes restent artificiels. Attention, c’est à boire avec une paille dans laquelle il faut aspirer sportivement pour réussir à faire passer la glaciale substance…
Sinon, le secteur du soin et du bien être pulule également cette année au salon avec les salles de sport & fitness et autres centres de soins avec les produits énergisants et cosmétiques qui vont avec.
Les articles de cycles sont également de plus en plus présents et donnent ainsi une indication sur les tendances des loisirs de nos concitoyens.
Les stands des petites et grandes surfaces en réseau de franchise accueillaient également bon nombre de visiteurs.
Sinon, période de crise oblige, les solderies, dépôts-ventes, achat-vente métaux précieux et produits d’occasion aux particuliers, fleurissent dans les allées !
Bref, on pourrait vivre dans ce salon ad vitam aeternam et ne manquer de rien pour : se nourrir, se divertir, se soigner, se loger, s’habiller, s’entretenir, investir, se former…
Et quand vous vous promènerez dans les rues commerçantes, amusez-vous à totaliser le nombre d’enseignes en réseau de franchise, vous serez impressionnés !
Quelques chiffres tout de même, ce secteur fédère plus de 100 000 entreprises en France qui emploient plus de 500 000 personnes et elles réalisent environ 180 milliards d’euros de CA par an.

L’Alsace y était bien représentée avec, entre autres, Franck Meunier sur le stand FRANKY’S DINNER et Éric SENET qui s’imposait avec FLAM’S, NOOI et WAZAWOK.