C’est la question que pose Carlsberg. Et comme Heineken, la marque de blonde met les moyens :

Le tout est signé Duval Guillaume, qu’on ne présente plus. L’agence a d’ailleurs d’autres opés Carlsberg similaires à son actif, toutes plus barrées les unes que les autres.

Toutes ces campagnes de communication ont-elles réellement un impact sur le consommateur, au moment de choisir parmi les 258 marques de bières qui se trémoussent devant lui un vendredi soir dans son supermarché préféré ?
La seule odeur de la bière suffit à me donner la gueule de bois, je ne peux donc que supposer que ce qui prime est avant tout le goût. Non ? Ou le prix, si vous êtes étudiant/déjà bien bourré/un peu pingre.

Si je ne suis pas sûre que tout cet attirail génère des pics de vente incroyables, je reste persuadée que travailler sur sa marque et sa notoriété est une priorité pour garder le contact avec les consommateurs.
À l’heure où vous avez plus de choix en rayon que d’amis avec qui trinquer, le produit seul ne suffit plus. Il faut se faire aimer, désirer et garder.

La bière Les marques et nous, décidément une grande histoire d’amour.

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