Samsung et Wimpy (une chaîne de fast food) ont réalisé deux opérations remarquables en début d’année. La première mettait en scène une classe de jeunes Sud-Coréens aveugles, auxquels on a donné un appareil photo, afin qu’ils saisissent le monde dans lequel ils vivent. La seconde a consisté à écrire sur un burger en braille, en grains de sésame, pour s’adresser aux aveugles.

Samsung démontre que l’on peut capturer plus que ce que l’on voit et que la photographie est aussi affaire de ressenti, d’émotion, de sensation. À partir de là, on peut se dire OK, bonne idée. Mais là où cette opé marketing prend une autre dimension, c’est quand on apprend que les photos ont non seulement servi à réaliser une exposition, mais qu’elles ont également été « traduites » en volume, afin que les auteurs et d’autres aveugles puissent saisir au sens propre ce qui avait été capturé par l’appareil.

Pour la chaîne de burgers Wimpy, il s’agissait, en Afrique du Sud, de prévenir de l’arrivée de menus en braille.
Ils ont donc réalisé 15 burgers « parlant », qui ont été livrés à des établissements spécialisés.
Résultats : avec seulement 15 créations conçues à la pince à épiler, envoyées aux bons destinataires, 800 000 personnes ont été touchées par des messages relayant l’information…

Belles idées, belles émotions, un programme qui se poursuit pour Samsung et une belle humilité pour Wimpy qui précise bien que tout ceci n’est qu’un petit geste.