Tipp-Ex : le bear buzz du mois
La semaine dernière, la vidéo de 30 secondes visible ci-dessous a fait le tour de la toile…
“NSFW A hunter shoots a bear.” Les 4 lettres NSFW signifiant Not Safe For Work (ce qui ne veut pas dire que la vidéo contient un virus mortel, mais en général du sang, des seins ou autres éléments qui ne se regardent pas au boulot.)
Dans ce cas, rassurez-vous, pas d’ours explosé au fusil à pompe ou de chasseur découpé par des griffes de grizzli sanguinaire. Non. Là, NSFW garantit simplement un meilleur taux d’ouverture… (il semble en effet que l’internaute soit assez friand de ce qui est NSFW… allez savoir pourquoi).
Vidéo donc, où un chasseur est aux prises avec un ours une peluche à taille humaine plutôt sympathique. Après quelques secondes d’hésitation, le chasseur vous demande si vous souhaitez pulvériser l’ours ou au contraire lui laisser la vie sauve….
Là, que vous soyez plutôt Chasse, Pêche, Tradition ou plutôt PETA, vous arriverez au même endroit et vous prendrez le contrôle, d’une façon plutôt insolite.
Maintenant, pour vivre ou revivre l’expérience par vous-même, cliquez sur la vidéo ci-dessous. (Si vous préférez en lire plus sur le sujet, je vous invite à filer vers l’article de Gaduman, riche en explications, en photos et en infos.)
Après avoir bien rigolé avec ce joyeux duo, quelques questions se posent…
L’opération imaginée pour Tipp-Ex par Buzzman, pour les marchés britannique et italien (source DocNews) chatouille les 3 millions de vues, à une période de l’année où naturellement, les ventes de produits type Tipp-Ex, doivent de toutes façons enregistrer une hausse considérable.
Cette opération aura-t-elle une incidence à elle toute seule sur les résultats ? Faudra-t-il y adjoindre une opération de couponing en complément ? (cf Old Spice et ses 100 millions de vues).
L’opération Hunter & Bear se poursuit-elle en magasin ?
En gros, si j’achète un Tipp-Ex plutôt qu’un correcteur lambda, ai-je la possibilité de sauver un ours, un chasseur, de réécrire une histoire, de gagner mon poids en “blanc couvrant” ? Si je file aux rayons fournitures scolaires d’un hypermarché bondé, aurai-je droit à un clin d’œil de Buzzman et des 2 trublions du net à poils et à fusil ?
Bref, dans l’attente d’en savoir plus, on peut quand même saluer un très joli coup avec une technique qui, sans être totalement jamais vue, est riche, interactive et savamment orchestrée (il y a 42 scènes avec l’ours et le chasseur !)
Et enfin, un hommage à ce spot de John West qui a déjà plus de 4 ans.
Avec de vrais morceaux de faux ours dedans.
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Je trouve que c’est une très bonne OP de notoriété et d’image à bas coût, pour:
-inciter les gens à se recentrer sur cette marque au moment de la rentrée.
-donner un petit coup de jeune à une marque vieillissante
http://www.asourceofinspiration.com/2010/09/06/tactics-arent-enough-the-tipp-ex-viral/
Un test rapide auprès de qq amis facebook qui ne bossent pas dans la pub semble démontrer quelques soucis d’attribution… En gros, les gens kiffent l’idée, quand bien même elle serait techniquement un mash up de plusieurs autres opé déjà vues, mais ils ont du mal à relier Tipp-Ex à l’histoire de l’ours et du chasseur.
(Un problème de “relevance” est dénoncé, malgré le boulot de buzzman qui a appelé la chaîne youtube Tipp-Experience et qui met en scène le produit lors du premier Tipp-Exage de mot)
Nous voilà face à (si on retient le micro sondage réalisé plus haut comme pertinent) un souci typique. On rit, on joue, on interagit, mais au final, qui nous a offert cette bonne dose de LOL et pourquoi devrais-je acheter tel ou tel produit ou effectuer telle ou telle action ?
À partir de là, deux solutions :
1. On se dit (stupidement) peu importe, du moment qu’on parle de nous et qu’on fait 3 millions de vues, c’est déjà ça (le mec de chez Dominos qui a pourri une pizza a fait près d’un million de vues… combien d’entre vous ont commandé après visionnage ?)
2. On se dit que maintenant que l’on a massivement retenu l’attention, il serait dommage de laisser retomber le soufflé, et on poursuit l’opé IRL, avec un dispositif en magasin ou dans la rue (distribution d’échantillons par ours et chasseur rejouant les scènes, affiches ou autres idées balèzes)
Et là, si on prend le consozappeur par la main et qu’on lui balise le chemin, le faible taux d’attribution (potentiel) est moins un problème, puisqu’on va raviver le truc directement en situation d’achat…
Alors pour le coup de la mémo de la marque, je ne suis pas convaincu de son petit sondage auprès de ses potes.
Sondons?
Je trouve que la marque est quand même bien présente, contrairement à d’autres vidéos du même type.
Oui, c’est une combinaisons d’idées déjà existantes, mais si c’est bien fait?
Je suis d’accord avec le principe de la déclinaison, mais on rentre du coup dans un autre budget.
Autre question qui se pose: combien de personnes (blondes ou pas), on appliqué du Tipp Ex sur leur écran pour effacer un truc…
Sondons?
Bonne nouvelle,la campagne se poursuit en Italie, avec un mailing objet plutôt sympathique… http://bit.ly/ar1uKG
thx to @KarineRedfield
L’opé Bear Buzz en quelques chiffres :
- 42 scènes alternatives ont été tournées.
- entre 300 000 et 500 000 euros pour la production des spots.
- 1 million de vues en 36 h.
- 10 millions de vues pour le teaser et 23,5 millions de vues pour la Tippexperience.
- Un taux de viralité de 30%. (Note : difficile de savoir comment ce taux est calculé par contre…)
- Des requêtes « TippEx » sur Google multipliées par 20.
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